SEO для медицины

Профессиональное продвижение медицинских сайтов: E-E-A-T, авторство врачей, лицензии и политика качества. Фокус на доверии, экспертизе и записи на приём.

5/5
Требования к E-E-A-T
100%
Обязательность лицензий
YMYL
Категория контента
3-6м
Срок роста авторитета

Медицина — YMYL и повышенные требования

Медицинские сайты относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life) — контент влияет на здоровье пользователей. Поисковые системы применяют максимально строгие требования к экспертизе, авторитету и доверию (E-E-A-T).

E-E-A-T критичен

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — основа ранжирования медицинских сайтов. Без подтверждённой экспертизы попасть в ТОП почти невозможно.

Авторство врачей

Каждая статья должна быть подписана реальным врачом с указанием квалификации, опыта и фотографией. Профили авторов с детальными биографиями обязательны.

Лицензии и документы

Обязательное размещение лицензий Росздравнадзора, сертификатов, дипломов врачей. Прозрачность и легальность — ключевые факторы доверия.

Проверка фактов

Вся медицинская информация должна быть актуальной, проверенной и подкреплена ссылками на авторитетные источники (исследования, медицинские базы).

Дисклеймеры обязательны

Предупреждения о необходимости консультации врача, ограничения самолечения, указание на противопоказания и риски процедур.

Политика конфиденциальности

Защита медицинских данных пациентов, соблюдение ФЗ-152, прозрачные условия обработки и хранения информации.

E‑E‑A‑T и авторство

Экспертность, опыт, авторитетность и доверие — четыре столпа, на которых держится ранжирование медицинских сайтов в поисковых системах.

Профили врачей

Детальные биографии каждого врача с указанием образования, опыта, специализации и достижений.

  • Полные ФИО и фотографии врачей
  • Образование: ВУЗы, годы выпуска, специальности
  • Сертификаты и дипломы о повышении квалификации
  • Стаж работы и специализация
  • Членство в профессиональных ассоциациях
  • Публикации и научные работы
  • Награды и достижения в медицине

Авторство статей

Каждая медицинская статья должна иметь чёткую атрибуцию автора и редактора с указанием дат публикации и обновления.

  • Указание автора: врач с квалификацией и опытом
  • Медицинский редактор для проверки фактов
  • Дата публикации и последнего обновления
  • Ссылки на профили авторов с подробными био
  • Рецензирование контента коллегами
  • Регулярная актуализация информации
  • Отметки о проверке фактов

Источники и ссылки

Подкрепление информации ссылками на авторитетные медицинские источники и актуальные исследования.

  • Ссылки на PubMed, Cochrane Library, UpToDate
  • Российские базы: eLibrary, Киберленинка
  • Клинические рекомендации Минздрава РФ
  • Актуальные даты исследований (не старше 5 лет)
  • Проверенные медицинские протоколы
  • Стандарты лечения и диагностики
  • Библиография в конце статей

Соответствие требованиям законодательства

Медицинские сайты должны соответствовать требованиям Росздравнадзора, ФЗ-152 о персональных данных и рекламному законодательству.

Обязательные требования

Отсутствие лицензий или дисклеймеров может привести к санкциям не только от поисковых систем, но и от регуляторов. Все медицинские услуги должны иметь подтверждение легальности.

Лицензии и сертификаты

Обязательное размещение всех документов, подтверждающих право на оказание медицинских услуг.

  • Лицензия Росздравнадзора с номером и датой
  • Скан лицензии в хорошем качестве
  • Реквизиты медицинской организации
  • Приложения к лицензии (виды деятельности)
  • Проверка актуальности документов
  • Сертификаты аккредитации клиники
  • Дипломы и сертификаты врачей

Политики и правила

Юридические документы, регламентирующие оказание медицинских услуг и защиту данных пациентов.

  • Политика качества медицинских услуг
  • Политика конфиденциальности и обработки персональных данных
  • Правила оказания медицинской помощи
  • Информированное согласие пациента
  • Условия приёма и записи на консультацию
  • Правила отмены и переноса приёмов
  • Порядок рассмотрения жалоб

Дисклеймеры

Обязательные предупреждения об ограничениях медицинской информации и необходимости консультации специалиста.

  • Предупреждение о необходимости консультации врача
  • Ограничения самолечения и самодиагностики
  • Указание противопоказаний процедур
  • Возможные риски и побочные эффекты
  • Отказ от ответственности за самолечение
  • Информация носит справочный характер
  • Актуальность информации на дату публикации

Услуги и медицинские направления

Структурированная подача медицинских услуг с детальным описанием процедур, показаний, противопоказаний и результатов лечения.

Карты услуг

Подробное описание каждой медицинской процедуры с методологией, оборудованием и ожидаемыми результатами.

  • Диагностические процедуры: виды, показания, подготовка
  • Лечебные методы: терапия, хирургия, реабилитация
  • Профилактические программы и чек-апы
  • Косметологические процедуры и эстетическая медицина
  • Оборудование и технологии (УЗИ, МРТ, КТ, лазеры)
  • Используемые препараты и материалы
  • Протоколы лечения и стандарты

FAQ медицинский

Ответы на типовые вопросы пациентов о процедурах, подготовке, противопоказаниях и восстановлении.

  • Показания и противопоказания процедур
  • Как подготовиться к диагностике или операции
  • Сколько длится процедура и восстановление
  • Возможные риски и осложнения
  • Альтернативные методы лечения
  • Когда ожидать результаты
  • Рекомендации после процедуры

Стоимость и программы

Прозрачный прайс-лист услуг, комплексные программы лечения и способы оплаты медицинской помощи.

  • Детальный прайс по всем услугам и процедурам
  • Комплексные программы: диагностика + лечение
  • Программы лояльности и скидки
  • Страховые программы (ОМС, ДМС)
  • Способы оплаты: наличные, карты, рассрочка
  • Система бонусов и акции
  • Прозрачное ценообразование без скрытых платежей

Методология SEO для медицинских сайтов

Специальный подход с учётом YMYL-категории, строгих требований к E-E-A-T и необходимости соответствия медицинским стандартам.

1

Аудит E-E-A-T

Проверка соответствия сайта требованиям Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.

Что проверяем:

Наличие авторства у статей, биографии врачей с квалификацией, лицензии и сертификаты, ссылки на источники, даты обновления контента, политики конфиденциальности, дисклеймеры.

2

Создание экспертного контента

Разработка медицинского контента врачами с обязательным указанием авторства и проверкой фактов.

Процесс:

Врач пишет или проверяет статью → медицинский редактор вычитывает → добавляются ссылки на источники → указывается автор и дата → публикация с дисклеймером.

3

Локальное SEO и запись

Оптимизация для локальных запросов с фокусом на запись на приём и удобство для пациентов.

Локализация:

Привязка к адресу и метро, карты и схемы проезда, график работы врачей, онлайн-запись на приём, телефоны и мессенджеры, интеграция с 2ГИС и Яндекс.Справочником.

4

Разметка Schema.org

Специальная медицинская разметка для улучшения представления в поисковой выдаче.

Типы разметки:

MedicalOrganization, MedicalBusiness, Physician, MedicalProcedure, MedicalCondition, FAQ, Review, AggregateRating для отзывов пациентов.

5

Отзывы и репутация

Работа с отзывами пациентов и управление репутацией клиники в интернете.

Управление репутацией:

Сбор отзывов от реальных пациентов, модерация и публикация с фото (с согласия), ответы на негативные отзывы, работа с рейтингами в 2ГИС/Яндекс/Продокторов, кейсы до/после (с разрешения).

6

Контроль рисков

Минимизация рисков санкций от поисковых систем и регуляторов за недостоверную или опасную информацию.

Риск-менеджмент:

Верификация всех медицинских фактов, избежание обещаний 100% результата, корректное описание рисков, запрет рекламы рецептурных препаратов, соблюдение этических норм, регулярный аудит контента.

Готовы продвигать медицинский проект?

Получите персональную стратегию SEO с учётом YMYL-требований, E-E-A-T и специфики медицинской тематики. Легальное, безопасное и эффективное продвижение.