Аудит контекстной рекламы Яндекс.Директ — комплексная проверка кампаний

Профессиональный аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ: выявляем проблемы, находим точки роста, снижаем стоимость клика и повышаем конверсию.

Детальный анализ настроек Проверка структуры кампаний Оптимизация ставок и бюджета Анализ объявлений и ключевых слов Подробный отчёт с рекомендациями

Что такое аудит контекстной рекламы и зачем он нужен

Аудит — это комплексная проверка настроек рекламных кампаний для выявления ошибок, недоработок и неэффективных трат бюджета.

📖Определение аудита простыми словами

Аудит контекстной рекламы — это «диагностика» ваших рекламных кампаний.

Что проверяется:

  • Настройки кампаний и групп объявлений
  • Структура семантического ядра
  • Качество объявлений
  • Эффективность ставок
  • Корректность отслеживания конверсий

Цель: найти проблемы и точки роста для снижения стоимости клиента.

🎯Когда нужен аудит контекстной рекламы

Рекомендуем проводить аудит в следующих случаях:

  • Реклама запущена давно, но нет результата
  • Высокая стоимость клика или конверсии
  • Низкий CTR объявлений
  • Сливается бюджет без заявок
  • Хотите передать рекламу новому специалисту
  • Перед стартом нового сезона/акции
  • И в других ситуациях

💎Какие проблемы выявляет аудит

  • Нецелевые ключевые слова
  • Неправильные минус-слова
  • Некорректные ставки
  • Слабые объявления
  • Неоптимизированные посадочные страницы
  • Ошибки в настройке целей
  • Расходы на неэффективные площадки
  • И другие проблемы

Что может входить в аудит контекстной рекламы

Комплексная проверка всех элементов рекламных кампаний: от структуры и семантики до аналитики и конверсий.

🔍Анализ структуры рекламных кампаний

  • Проверка архитектуры кампаний и групп
  • Оценка распределения бюджета
  • Анализ настроек таргетинга (география, время показа)
  • Проверка корректности стратегий управления ставками
  • Анализ сегментации аудиторий

🔑Проверка семантического ядра

  • Анализ релевантности ключевых слов
  • Проверка полноты охвата запросов
  • Оценка типов соответствия (точное, фразовое, широкое)
  • Анализ минус-слов
  • Поиск конфликтующих запросов
  • Рекомендации по расширению/сокращению

📝Оценка качества объявлений

  • Анализ заголовков и текстов
  • Проверка уникальности торговых предложений
  • Оценка использования расширений (быстрые ссылки, уточнения)
  • Анализ соответствия объявления и посадочной страницы
  • Проверка соблюдения требований модерации

💰Анализ ставок и бюджета

  • Оценка эффективности распределения бюджета
  • Анализ стратегий управления ставками
  • Проверка корректности работы автостратегий
  • Выявление переплат
  • Рекомендации по оптимизации

📊Проверка аналитики и отслеживания

  • Корректность настройки UTM-меток
  • Проверка связки Директ → Метрика
  • Анализ настроенных целей и конверсий
  • Оценка качества данных в отчётах
  • Проверка электронной коммерции (Ecommerce)

📱Анализ посадочных страниц

  • Соответствие объявления и посадочной
  • Скорость загрузки
  • Мобильная адаптация
  • Наличие целевого действия (форма, кнопка)
  • Качество УТП и оффера
  • Юзабилити и конверсионные элементы

🌐Оценка работы РСЯ

  • Анализ эффективности кампаний в сетях
  • Проверка площадок размещения
  • Оценка креативов и форматов
  • Анализ ретаргетинга
  • Рекомендации по оптимизации

📈Отчёт с рекомендациями

  • Детальный отчёт по всем проверкам
  • Список выявленных проблем
  • Приоритизация рекомендаций
  • Прогноз улучшений
  • План внедрения оптимизаций

⚠️ Важно понимать: Конкретный набор проверок определяется индивидуально после анализа вашей ситуации. Мы фокусируемся на тех аспектах, которые дадут максимальную отдачу для вашего бизнеса.

Как проходит аудит контекстной рекламы

Структурированный процесс от знакомства с проектом до передачи детального отчёта с планом действий.

1️⃣Знакомство с проектом

Первичный созвон для понимания ситуации.

Что обсуждаем:

  • Цели и задачи бизнеса
  • Текущие показатели рекламы
  • Проблемные зоны
  • Доступы к аккаунтам

2️⃣Сбор данных и анализ

Глубокая проверка всех элементов кампаний.

Что анализируем:

  • Структура кампаний
  • Семантика и минус-слова
  • Объявления
  • Ставки и бюджет
  • Аналитика и конверсии

3️⃣Подготовка отчёта

Оформление результатов в понятном виде.

Что входит в отчёт:

  • Список выявленных проблем
  • Рекомендации по оптимизации
  • Приоритизация задач
  • План внедрения

4️⃣Презентация результатов

Созвон с разбором отчёта и ответами на вопросы.

Объясняем каждую рекомендацию, показываем расчёты, обсуждаем план действий.

5️⃣Поддержка внедрения (опционально)

Помощь в реализации рекомендаций из аудита.

Можем взять внедрение на себя или консультировать вашего специалиста.

Почему регулярный аудит критически важен

💸Слив бюджета на неэффективные элементы

Без аудита вы не знаете, куда уходят деньги.

Типичные проблемы:

  • Нецелевые ключевые слова тратят 30-50% бюджета
  • Плохие площадки в РСЯ
  • Переплата за высокочастотные запросы
  • Клики без конверсий

Аудит позволяет перенаправить бюджет на эффективные элементы.

📉Падение эффективности со временем

Алгоритмы Яндекса постоянно меняются.

Что происходит:

  • Снижается CTR объявлений
  • Растёт стоимость клика
  • Появляются новые конкуренты
  • Меняются предпочтения аудитории

Регулярный аудит позволяет своевременно реагировать на изменения.

🎯Упущенные возможности роста

Без анализа вы не видите, где можно улучшить результаты.

Потенциал роста:

  • Новые сегменты аудитории
  • Недостающие запросы
  • Неиспользуемые форматы
  • Улучшение конверсии посадочных

Аудит выявляет точки роста для увеличения отдачи.

Стоимость аудита контекстной рекламы

Стоимость определяется индивидуально в зависимости от объёма и сложности рекламных кампаний.

В зависимости от количества кампаний, бюджета и глубины анализа

от 15 000 ₽

Экспресс-аудит небольших кампаний

от 50 000 ₽

Комплексный аудит крупных проектов

📊 Хотите узнать точную стоимость аудита?
Оставьте заявку — проведём экспресс-оценку и подготовим персональное предложение.

От чего зависит стоимость аудита:

📊 Количество кампаний

Чем больше кампаний, тем больше работы

💰 Размер бюджета

Крупные бюджеты требуют детального анализа

🔍 Глубина анализа

Экспресс или полный аудит

⚙️ Сложность настроек

Многоуровневые структуры требуют больше времени

📱 Форматы рекламы

Поиск, РСЯ, смарт-баннеры, мастер кампаний

⏱️ Срочность

Экспресс-аудит за 1-2 дня дороже

🛠️Внедрение рекомендаций

Можем взять оптимизацию на себя после аудита.

Стоимость ведения:

  • От 20 000 ₽/мес за работу специалиста
  • Рекламный бюджет от 20 000 ₽
  • Зависит от объёма кампаний

Или консультируем вашего специалиста по внедрению.

📞Режим работы и коммуникация

Режим: Пн-Пт, 09:00-18:00
Канал: Telegram-чат
Состав: Вся команда

Особенности:

  • Можно писать вне графика
  • Ответ в рабочее время
  • Первый созвон через 2-3 дня

Типичные ошибки в контекстной рекламе, которые выявляет аудит

Ошибки в семантике и минус-словах

  • Слишком широкие ключевые слова
  • Нецелевые запросы тратят бюджет
  • Отсутствие минус-слов
  • Конфликт запросов внутри аккаунта
  • Неиспользование типов соответствия
  • Упущенные целевые запросы

📝Проблемы с объявлениями

  • Шаблонные тексты без УТП
  • Отсутствие призыва к действию
  • Низкая релевантность запросу
  • Не используются расширения
  • Нет А/B тестирования
  • Объявление не соответствует посадочной

⚙️Ошибки в настройках кампаний

  • Неоптимальное распределение бюджета
  • Неправильные стратегии ставок
  • Слишком широкий или узкий таргетинг
  • Показы в неэффективное время
  • Неправильная структура кампаний
  • Все товары/услуги в одной кампании

📊Проблемы с аналитикой

  • Не настроены цели в Метрике
  • Некорректные UTM-метки
  • Нет связки Директ → Метрика
  • Не отслеживаются конверсии
  • Нет данных о звонках
  • Невозможно оценить ROI

💰Неэффективное управление бюджетом

  • Переплата за высокочастотные запросы
  • Расход на неконвертящие ключи
  • Нет ограничений на площадки
  • Дублирование ставок по одним запросам
  • Слишком агрессивные автостратегии

📱Проблемы посадочных страниц

  • Медленная загрузка
  • Нет мобильной адаптации
  • Несоответствие объявлению
  • Сложная форма заявки
  • Нет чёткого призыва к действию
  • Отвлекающие элементы

Часто задаваемые вопросы об аудите контекстной рекламы

Сколько времени занимает аудит?

Зависит от объёма кампаний:

  • Экспресс-аудит: 1-2 дня
  • Стандартный аудит: 3-5 дней
  • Комплексный аудит крупного аккаунта: 7-10 дней

Сроки согласовываются индивидуально после оценки объёма работ.

Какие доступы нужны для аудита?

Минимально необходимые доступы:

  • Яндекс.Директ (гостевой или представительский)
  • Яндекс.Метрика (гостевой доступ)
  • Доступ к сайту для анализа посадочных (не обязательно)

Все данные используются строго для анализа и не передаются третьим лицам.

В каком виде предоставляется отчёт?

Формат отчёта:

  • Документ в Google Docs или PDF
  • Структурированный по разделам
  • С визуализацией данных (графики, скриншоты)
  • С конкретными рекомендациями
  • С приоритизацией задач

Дополнительно проводим созвон с разбором отчёта и ответами на вопросы.

Можно ли внедрить рекомендации самостоятельно?

Да, отчёт содержит детальные инструкции для самостоятельного внедрения.

Варианты работы после аудита:

  • Внедряете самостоятельно по отчёту
  • Ваш специалист реализует под нашей консультацией
  • Мы берём оптимизацию на себя (от 20 000 ₽/мес)

Гарантируете ли снижение стоимости клиента?

Мы гарантируем выявление проблем и предоставление рекомендаций, но не можем гарантировать конкретные цифры.

Что влияет на результат:

  • Скорость внедрения рекомендаций
  • Качество посадочных страниц
  • Конкурентность ниши
  • Сезонность спроса

По опыту, корректное внедрение рекомендаций из аудита снижает стоимость привлечения на 20-50%.

Работаете ли с Google Ads?

В данный момент специализируемся на Яндекс.Директ.

Google Ads — отдельная экосистема с другими алгоритмами и подходами.

Если нужен аудит Google Ads — обсудим возможность индивидуально.

Закажите аудит контекстной рекламы уже сегодня

Проведём комплексную проверку ваших рекламных кампаний, выявим проблемы и составим план оптимизации. Снизьте стоимость клиента и увеличьте конверсию.

Получите бесплатную экспресс-оценку рекламы

Оставьте заявку — проведём быструю оценку ваших кампаний и пришлём предложение по аудиту с прогнозом улучшений.