Что такое региональное SEO
Региональное (локальное) SEO — продвижение сайта в поисковой выдаче конкретного города или региона. Когда пользователь из Екатеринбурга ищет «стоматология», Яндекс показывает клиники именно Екатеринбурга, а не Москвы.
Локальное SEO критично для бизнеса с физическим местоположением:
- Магазины и торговые точки
- Рестораны, кафе, салоны
- Медицинские клиники
- Сервисные услуги (ремонт, клининг)
- Юридические и консалтинговые фирмы
Основы регионального продвижения
1. NAP — основа локального SEO
NAP (Name, Address, Phone) — единообразие контактов везде:
- Name: Одинаковое название компании
- Address: Точный адрес в едином формате
- Phone: Телефон в одном формате (+7 или 8)
Важно
NAP должен быть идентичным на сайте, в Яндекс.Справочнике, 2ГИС, Google My Business, всех каталогах. Расхождения (разные телефоны, адреса) снижают доверие поисковиков.
2. Локальные страницы
Создание отдельных страниц под каждый город/район обслуживания:
- URL: /city/ekaterinburg/ или /uslugi/remont-kvartir-ekaterinburg/
- Title: «Услуга в Городе — УТП | Компания»
- H1: «Услуга в Городе»
- Уникальный текст с упоминанием города, районов, метро
- Локальные кейсы и отзывы
- Карта с адресом
3. Яндекс.Справочник и карты
Обязательная регистрация организации:
- Заполнить карточку в Яндекс.Справочнике (sprav.yandex.ru)
- Указать точный адрес, телефон, сайт, график
- Добавить фото офиса/магазина
- Выбрать правильные рубрики
- Собирать отзывы клиентов
4. 2ГИС и другие справочники
Дублируйте информацию во всех релевантных каталогах:
- 2ГИС — критичен для большинства городов РФ
- Google My Business (если доступен)
- Zoon, Flamp, Yell — отзовики
- Отраслевые каталоги (для вашей ниши)
Региональность в Яндексе
Яндекс сильно учитывает регион пользователя:
Как Яндекс определяет регион
- IP-адрес: Основной способ
- Настройки пользователя: Выбранный город в Яндексе
- История поиска: Если часто ищете локальное
- Геолокация: На мобильных устройствах
Региональные факторы ранжирования
- Адрес в регионе (физический офис)
- Телефон с местным кодом
- Упоминание города в контенте
- Ссылки с региональных сайтов
- Отзывы от местных пользователей
- Регистрация домена на местную компанию
Стратегия для мультирегионального бизнеса
Если работаете в нескольких городах:
Вариант 1: Отдельные страницы
Создать уникальную страницу для каждого города:
- /moskva/, /spb/, /ekaterinburg/
- Уникальный контент (не шаблоны!)
- Локальные кейсы и отзывы
- Адрес офиса в городе
Вариант 2: Поддомены
Для крупных проектов:
- msk.site.ru, spb.site.ru
- Полностью отдельные сайты под регионы
- Свой набор страниц и контента
- Локальные команды
Вариант 3: Отдельные домены
Максимальная локализация:
- site-moscow.ru, site-spb.ru
- Полная независимость
- Регистрация на местные компании
- Локальные телефоны и адреса
Какой вариант выбрать
Для малого бизнеса (2-5 городов) — отдельные страницы на одном домене. Для среднего (10-20 городов) — поддомены. Для крупного федерального — отдельные домены с локальными командами.
Типичные ошибки
- Шаблонный контент: Одинаковый текст для всех городов с заменой названия
- Нет физического адреса: Виртуальные офисы не работают
- Игнорирование отзывов: Отзывы в 2ГИС/Яндексе критичны
- Неправильный NAP: Разные контакты в разных местах
- Нет локальных ссылок: Только федеральные доноры